DSGVO
Was ist DSGVO?
Le DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung oder Datenschutz (auf Englisch) ist ein Europäischer Referenztext zum Schutz personenbezogener Daten. In Kraft getreten am 25 Mai 2018Es gilt für jede Organisation (europäisch oder nicht), die Daten von Einwohnern der Europäischen Union verarbeitet.
Sein Hauptziel ist es, die Rechte von Einzelpersonen stärken auf ihre persönlichen Daten, indem ihnen auferlegt wird strenge Verpflichtungen gegenüber Unternehmen im Hinblick auf Datenerfassung, -verarbeitung, -speicherung und -übertragung.
1. Die wichtigsten Grundsätze der DSGVO
- Ausdrückliche Zustimmung : Persönliche Daten dürfen nur mit eindeutiger, freier und informierter Einwilligung erhoben werden.
- Transparenz Die betroffenen Personen müssen über den Zweck der Datenverarbeitung, ihre Rechte und die Empfänger der Daten informiert werden.
- Zugangsrecht und Portabilität Jede Person kann auf ihre Daten zugreifen oder deren Übertragung an einen anderen Anbieter beantragen.
- Recht auf Löschung (oder auf Vergessenwerden) Einzelpersonen können in bestimmten Fällen die Löschung ihrer Daten beantragen.
- Datenminimierung Es sollten nur die unbedingt notwendigen Daten erhoben werden.
- verbesserte Sicherheit Unternehmen müssen Daten aktiv vor unbefugtem Zugriff oder Verlust schützen.
2. Die Auswirkungen der DSGVO auf die Martech-Welt
Die DSGVO hat die Arbeitsweise von Unternehmen grundlegend verändert. ihre Marketing- und Technologieinstrumente gestaltenHier die wichtigsten Auswirkungen im Bereich MarTech:
2.1 Überprüfung der Praktiken zur Datenerfassung und Marketingaktivierung
Registrierungsformulare, Cookie-Banner, Tracking-Tools und E-Mail-Kampagnen müssen nun Folgendes enthalten:
- Ein Gebirge Nachweis der Einwilligung,
- Optionen von Einfache Abmeldung,
- Mehrere Datenschutzrichtlinien klar.
Dies hat das Management von MarketingdatenbankenEinschränkung der Praxis unqualifizierter Massensammlungen.
2.2 Daten-Governance in CDPs, CRMs und DMPs
Tools für das Kundendatenmanagement (CRM, CDP, DMP) mussten sich weiterentwickeln und Folgendes umfassen:
- Mehrere Lösch-, Export- und Modifikationsmechanismen Daten auf Abruf,
- La Rückverfolgbarkeit von Einwilligungen und die Zwecke der Verarbeitung,
- Mehrere Filter für sensible Daten und differenzierte Zugriffsrechte gemäß den Rollen.
2.3 Verringerung der Abhängigkeit von Cookies von Drittanbietern
Die DSGVO hat in Verbindung mit Änderungen bei Browsern (wie dem Ende von Drittanbieter-Cookies) Marketingfachleute gezwungen:
- ihre Strategie überdenken und die Nachverfolgung und Zuteilung
- Platzieren First-Party-Datenlösungen,
- Sich stärker auf die Consent-Management-Plattformen (CMP) und basierend auf der Logik von Zero-Party-Daten(Die Daten wurden von den Nutzern freiwillig bereitgestellt).
2.4 Datenschutz durch Technikgestaltung bei Martech-Tools
Anbieter von Marketinglösungen müssen nun die Datenschutz durch Technik ihrer Tools (Datenschutz durch Technikgestaltung) und deren Einhaltung während des gesamten Datenlebenszyklus sicherstellen.
3. Eine Einschränkung, die zu einem strategischen Hebel wurde
Die DSGVO ist weit mehr als nur ein verbindlicher Rechtsrahmen; sie kann vielmehr als … betrachtet werden. strategische Chance :
- Il schafft Vertrauen Verbraucher, die zunehmend darauf achten, wie ihre Daten verwendet werden.
- Il Qualität geht vor Quantität.Unternehmen dazu zu ermutigen, nützlichere und besser genutzte Daten zu erfassen.
- Es fördert das Marketing. ethischer, transparenter und respektvoller, im Einklang mit den heutigen Erwartungen.
Fazit
Le Die DSGVO ist heute eine tragende Säule moderner Martech-Strategien.Sie schafft einen anspruchsvollen, aber unerlässlichen Rahmen, um digitales Marketing nachhaltig und verantwortungsvoll zu gestalten. Für Unternehmen ist die Integration der DSGVO-Anforderungen in ihre Technologieinfrastruktur und Datenstrategie keine Option, sondern eine Notwendigkeit. eine wesentliche Voraussetzung für ihre Leistungsfähigkeit und Legitimität in einer digitalen Welt, die zunehmend reguliert wird und den Rechten des Einzelnen mehr Aufmerksamkeit schenkt.
Hier finden Sie es:
- Alle unsere Artikel zur DSGVO
- die 6 Schritte dass die CNIL den Unternehmen vorschlägt, diese Vorgaben zu befolgen.
Synonyme:
Datenschutz
