IPR

Was ist geistiges Eigentum?

Im Kontext von Marketingtechnologie (MarTech) steht die Abkürzung „IPR“ für „Inbox Placement Rate“ (Zustellungsrate im Posteingang). Die IPR ist ein wichtiger Leistungsindikator (KPI) im E-Mail-Marketing. Sie misst, wie gut eine Nachricht die Posteingänge der Empfänger erreicht und nicht als Spam eingestuft oder in andere Ordner wie Spam oder Werbung verschoben wird.

Die Zustellrate (Input Percentage Rate, IPR) wird üblicherweise als Prozentsatz angegeben und stellt das Verhältnis der im Posteingang angekommenen E-Mails zur Gesamtzahl der versendeten E-Mails dar. Sie ermöglicht die Bewertung der Zustellbarkeitseffektivität einer E-Mail-Kampagne oder einer E-Mail-Versandstrategie.

$$\text{IPR}= {\text{Anzahl der E-Mails im Posteingang}\over\text{Gesamtzahl der gesendeten E-Mails}}$$

Eine hohe IPR (Input Percentage) ist ein positives Zeichen dafür, dass die meisten versendeten E-Mails die Postfächer der Empfänger erreichen. Dies trägt dazu bei, die Nutzerinteraktion zu optimieren, Öffnungs- und Konversionsraten zu verbessern und bessere Ergebnisse im E-Mail-Marketing zu erzielen.

Zur Messung der IPR werden Tools zur Analyse der E-Mail-Zustellbarkeit eingesetzt. Diese überwachen die Zustellbarkeit von E-Mails, identifizieren Zustellbarkeitsprobleme und liefern Informationen darüber, warum einige E-Mails den Posteingang nicht erreicht haben.