Conversion-Rate

Wie hoch ist der Umrechnungskurs?

Die Conversion-Rate im E-Mail-Marketing ist eine Kennzahl, die den Prozentsatz der Empfänger angibt, die nach dem Erhalt einer Marketing-E-Mail eine gewünschte Aktion ausgeführt haben. Diese Aktion kann je nach Kampagnenziel variieren, beispielsweise der Kauf eines Produkts, die Anmeldung zu einer Veranstaltung, das Herunterladen einer Ressource oder eine andere spezifische Interaktion.

Die Konversionsrate im E-Mail-Marketing wird berechnet, indem die Anzahl der durchgeführten Aktionen durch die Gesamtzahl der versendeten E-Mails geteilt und das Ergebnis anschließend mit 100 multipliziert wird, um einen Prozentsatz zu erhalten.

$$\text{Konversionsrate}= {{\text{Anzahl der durchgeführten Aktionen}\over\text{Gesamtzahl der versendeten E-Mails}}*100}$$

Die Effektivität einer Kampagne kann als höher eingeschätzt werden, wenn das erzielte Ergebnis hoch ist.

Ein Berechnungsbeispiel

Wenn beispielsweise 500 Empfänger auf einen Link in der E-Mail geklickt haben und Sie die E-Mail an 10.000 Personen gesendet haben, beträgt die Konversionsrate 5 %.

Die Konversionsrate ist eine wichtige Kennzahl zur Bewertung des Erfolgs einer E-Mail-Marketing-Kampagne. Sie zeigt, wie überzeugend die E-Mail die Empfänger zum Handeln motiviert hat. Eine hohe Konversionsrate deutet darauf hin, dass die Zielgruppe erfolgreich angesprochen und zum gewünschten Ziel geführt wurde, während eine niedrige Rate auf Optimierungsbedarf bei Inhalt oder Strategie der Kampagne hinweisen kann.